Elaborar estratégias de marketing para o agronegócio é, ainda nos dias de hoje, uma missão difícil para agentes que atuam nessa área. Os diferentes calendários agrícolas existentes no Brasil e as constantes transformações que o campo atravessa são alguns fatores que influenciam as rotinas dos “marketeiros”.
Outro ponto de atenção são as particularidades do público, ou seja, dos produtores rurais. Enquanto os grandes fazendeiros e as enormes corporações agrícolas apresentam um perfil e preferências mais parecidas, os pequenos produtores possuem uma diversidade enorme de maneiras de acessar um determinado produto.
Em 2016, com essa missão de engajar e fidelizar o pequeno produtor rural, Ivan Formigoni e Ike Moraes se uniram como sócios e criaram o Farmnews. “O digital estava nascendo.O nosso primeiro ensaio ali foi usar isso a nosso favor e pensar ‘o que vai manter o produtor conectado com a gente?’”, relembra Formigoni.
A resposta para eles era clara: informação de mercado. Isto é, levar aos pequenos produtores conteúdo de mercado sério, sem viés, e torná-los uma grande massa de mídia.
“A gente criou o Farmnews justamente para manter a informação relevante, principalmente para o pequeno e médio produtor, aquele que não é atendido ali pelas grandes contas. E esse é o desafio que a gente está enfrentando até hoje”, comenta Ivan.
Atualmente, o Farmnews é um canal de estudo, focado sobretudo em boi, milho e soja, as principais commodities agrícolas produzidas no Brasil. Com eles, manter-se informado sobre preços e tendências de mercado deixou de ser um privilégio exclusivo das grandes empresas do agronegócio
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Ao acessar análises diárias de mercado, os pequenos produtores ganham ferramentas para negociar melhor, planejar safras com mais segurança e tomar decisões que fortalecem sua competitividade, garantindo maior economia e rentabilidade no campo.
Para ampliar sua base de produtores e engajar cada vez mais o setor, o Farmnews passou a fazer parte do Clube Broto, o primeiro clube de assinatura do agro focado em soluções digitais, inovação e economia para o produtor rural.
“A gente quer, por meio do digital e da parceria com o Broto, capilaridade, ou seja, permear novos produtores e fazer ações de marketing com eles. Esse é o objetivo”, afirma Formigoni.
Dentro do Clube Broto, o Farmnews fornecerá, como produtos de prateleiras, painéis ricos com análises e conteúdos de determinado mercado. “A gente pode, por exemplo, disponibilizar um painel sobre tudo o que está acontecendo no mercado de tabaco. A gente faz uma varredura em cima de preços, projeções e informações relevantes para esse mercado e disponibiliza tudo de forma organizada”, exemplifica Ivan.
“E isso a gente pode fazer para qualquer setor: açúcar, frango, boi, fertilizantes. A gente varre esse mercado e ainda acrescenta uma análise em cima”, finaliza. Assine o Clube Broto por menos de um almoço por mês e tenha condições exclusivas para contratar esta e outras soluções para o seu negócio rural.
